«Мы видим в рекламе не только практическую ценность, но и проявление творчества», - Александр Ярошевский, директор Департамента маркетинга и PR группы компаний « Centrus ».

Наше агентство оказало спонсорскую поддержку проекту « Ural Fashion Week ». Неделя моды сезона осень-зима 2007/08 проходила в Екатеринбурге 17-20 апреля. На четыре дня большой павильон Свердловской киностудии стал Меккой творчества и моды.

«Реклама – полезное творчество»

Клиент: группа компаний « CENTRUS »

Разработчик: Департамент маркетинга и PR группы компаний « CENTRUS »

Категория проекта: event

Цели и задачи проекта: разработать и провести имиджевое мероприятие, позиционирующее группу компаний « CENTRUS » на рынке рекламных услуг как авторитетное и стильное агентство, акцентируя особое внимание на конкурентных преимуществах - дизайн и креатив.

Креативная концепция: Рождение и жизнь профессионального рекламного продукта – творчество, несущее эстетическое удовольствие и практическую пользу. Творчество в рекламе также ярко проявляется, как в моде, в театре и в самой природе. Идея визуального наполнения мероприятия: яркий контраст и строгий минимализм.

Краткая механика проекта:

День первый. В главном фойе, где происходит регистрация гостей Ural Fashion Week , появляются «живые статуи» - загримированные актеры-мимы. Место их появления было выбрано с учетом того, что в фойе царила обычная атмосфера суеты перед началом модных показов, а неподвижность персонажей необыкновенно контрастировала с окружающей обстановкой. Цель привлечение внимания аудитории была быстро достигнута. Гости мероприятия с удовольствием позировали с актерами, даже делали фото на собственные мобильные телефоны и отправляли «картинки» друзьям и знакомым. На черных костюмах актеров был изображен логотип группы компаний « CENTRUS ».

По окончании показов в этом же фойе появились огромные корзины со свежесрезанными красными розами. На каждом бутоне на ленте была прикреплена нестандартная визитка группы компаний « CENTRUS ». Визитка напоминала лейбл. Безмолвные мимы дарили людям цветы.

День второй. VIP -зона в павильоне, где происходили показы, была выбрана с учетом того, чтобы донести рекламную информацию до VIP -аудитории. На креслах были разложены черные кисеты с визитками группы компаний « CENTRUS ». Кисеты как яркий аксессуар явились нестандартной упаковкой для визиток.

День третий. Распространение визиток в VIP -зоне по той же схеме.

Инструменты: Черный флаг с изображение мима и красной розы. Слоган: «Реклама – полезное творчество». Промоформа: 2 черных футболки с логотипом группы компаний. Сувенирные кисеты. Свежесрезанные розы. Визитки.

Адресная программа: Екатеринбург, Свердловская киностудия, спонсорское сопровождение Ural Fashion Week .

Сроки проведения: 17-20 апреля 2007 года.