Карта сайта Рекламное агентство «Centrus» Екатеринбург: наружная реклама на любой вкус
 

Тел.: (343) 269-91-13
(343) 269-91-53


Наружная реклама в Екатеринбурге




Эффективная наружная реклама: точки роста

3 декабря в Москве состоялась V Ежегодная конференция "Эффективная наружная реклама: точки роста". Встреча на одной дискуссионной площадке представителей операторов, агентств и клиентов позволила определить точки роста для игроков outdoor-отрасли, найти взаимовыгодные стратегии восстановления и развития рекламного рынка.

Программа конференции состояла из пяти тематических блоков: "Рекламный рынок", "Рекламодатели", "Города", "Бизнес-инструменты" и "Креатив". Открыл деловую программу конференции ведущий специалист исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик" Сергей Шумовский. Эксперт выступил с докладом "Аналитический обзор рекламного рынка. Outdoor в сравнении с другими медиа". По словам Сергея Шумовского, реклама продуктов повседневного спроса в 2008–2009 гг. "пострадала" меньше всего: их доля в outdoor выросла с 12,2% в 2008 г. до 18,2% в 2010 г. Возможна даже конкуренция за место на щите FMCG и традиционных oudoor-клиентов, избежать которой поможет экспансия крупных FMCG-рекламодателей в регионы. 

Генеральный директор компании-оператора "Дрим" Игорь Лернер проанализировал плюсы и минусы повышения цен на outdoor-размещение. В своем выступлении спикер аргументировал необходимость повышения стоимости размещения, опираясь на рост статей расходов оператора, предоставляющего адекватный сервис. Заместитель генерального директора исследовательской компании "КОМКОН" Тимофей Барсов представил доклад "Обзором потребительских тенденций по итогам экономического кризиса". Директор по закупкам наружной рекламы агентства Optimum Media Buying Федор Лях, в своем выступлении на тему "Позитивное влияние кризиса. FMCG в наружке - надолго?" ответил на вопрос, что нужно сделать, чтобы эта товарная категория осталась в outdoor. По его словам, outdoor имеет ряд неоспоримых преимуществ, среди которых геотаргетинг, влияние на импульсивную покупку, активная аудитория, недорогой продакшн и пр. От компаний-рекламодателей выступили с докладами руководитель департамента брендинга и коммуникаций компании METRO Cash & Carry Владислав Тихомиров, и, директор по маркетингу фильмов компании Disney в России Елена Бродская. 

В своем выступлении генеральный директор компании Gallery Дмитрий Чельцов, рассказал о "Повышении эффективности наружной рекламы в контексте модернизации отрасли". Он отметил, что этот медиасегмент по-прежнему остается одним из самых эффективных и востребованных каналов коммуникации. В настоящее время принимаются поправки в рекламное законодательство, и очень важно, чтобы в процессе решения задач модернизации отрасли создавались благоприятные возможности для ее дальнейшего развития, ведь outdoor есть куда расти. В тематическом блоке "Города" прозвучали доклады об outdoor-индустрии Санкт-Петербурга, Екатеринбурга и особенностях отрасли наружной рекламы «маленького города» с населением от 500 тыс. В блоке "Бизнес-инструменты" внимание было уделено теме медиааудита в наружной рекламе, состоялась презентация нового материала для широкоформатной печати. О креативе в наружной рекламе говорили с позиции «критериев цепкости» макета, и с позиции воплощения нестандартных проектов в outdoor. Организатором мероприятия, которое прошло в международном информационно-выставочном центре "ИнфоПространство", выступили журнал Outdoor Media (ИД "А-Сфера") совместно с News Outdoor. Всего на конференции выступили 15 докладчиков, в ней приняли участие представители рекламных агентств, компаний-рекламодателей и операторов наружной рекламы. Конференция "Эффективная наружная реклама" - знаковое мероприятие для крупных игроков outdoor-индустрии. Полученная информация бесценна для работников отрасли. Новые знания и накопленный опыт будут направлены на реализацию успешных проектов для клиентов агентства Centrus.